LOGOENTWICKLUNG: WAS IST DAS?
LOGOENTWICKLUNG: WAS IST DAS?
Eine Marke, mit einem konzeptionellen Fundament, ist wie ein Grundstein auf dem gebaut werden kann. Ziele, Produkte, Arbeitskultur oder die gewünschte Zielgruppe fließen schon hier in den Markenbildungs-Prozess mit ein. Mit dem Logo wird ein Stein ins Rollen gebracht, der im besten Fall immer konsistenter wird. Alle Medien, die sich dem Logo anschließen, verstärken das Unternehmensbild, sofern diese auf dem gleichen Fundament basieren. Der Kern des Unternehmens sollte möglichst in allen Medien zu erkennen sein – ob durch Worte, Farbgebung oder kleine Details, die erst auf den zweiten Blick zu erkennen sind.

Die Konsequenz in der Implementierung und Durchführung ist das, was eine Marke und ihre Corporate Identity erfolgreich machen.
 
Bei großen Marken geht es so weit, dass der Schriftzug (Wortmarke) überflüssig wird, wie z.B. bei Marlboro. Eine rote Fläche reicht aus, um die Marke zu identifizieren. Aber wie übertragen Sie das auf Ihr Unternehmen? Es gehört eine Portion Mut und die Bereitschaft zur Veränderung dazu, um diesen Schritt zu machen. Es ist vergleichbar mit dem Bau des Eigenheims. Sie müssen sich mit Themen auseinandersetzten und viele Entscheidungen treffen, die für Sie noch nie relevant waren, aber zum Erfolg in jedem Fall beitragen werden. Ein paar mögliche Fragen, deren Beantwortung ebenfalls der Markenbildung dienen, sind diese:
 
- Bildmarke, Wortmarke oder beides?
- Visitenkarten in Zeiten mobiler Kommunikation?
- Was ist der Kern meiner Tätigkeit?
- Was für ein Typ Mensch ist mein Mitarbeiter und welchen Eindruck hinterlässt er oder sie bei Kunden und Dienstleistern?
- Was für ein Typ Mensch bin ich und welchen Eindruck hinterlasse ich bei Kunden und Dienstleistern?
- Ist dieser Eindruck oder das Bild noch aktuell oder hat sich der Charakter des Unternehmens verändert?
 
Fazit: Lassen Sie sich von einem kompetenten Partner beraten, der über den Logorand hinausschaut und in der Lage ist, Ihnen nicht nur die einzelnen Bausteine, sondern das Gesamtbild zu zeigen.

Florian Caspers
 
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